Un web bonic que no dona resultats
continua sent un web bonic.
Hola, soc Luca. Fa +16 anys que construeixo solucions digitals. Avui el valor ja no és només saber-les fer.
La IA ha fet l’execució més ràpida i accessible.
L’experiència, el criteri i saber què val la pena fer continuen sent la part difícil.
La feina ha canviat. Jo també.
Vaig començar escrivint codi i construint webs.
Després les webs havien de ser boniques.
Després fàcils d’utilitzar.
Després visibles a Google.
Després van arribar les campanyes, perquè esperar Google ja no era suficient.
I amb les campanyes van arribar les dades.
El tracking.
Els CRM.
Les automatitzacions.
Les integracions.
Avui hi ha la IA, que torna a canviar la manera com fem tot això.
La qüestió és que per mi mai no han estat disciplines completament separades.
Un web influeix en una campanya.
Una campanya influeix en el que mesures.
El que mesures influeix en el que decideixes fer després.
I quan ho comences a veure així, és difícil limitar-te al teu tros.
Si he de portar trànsit a una pàgina, m’importa com està dissenyada.
Si he de promocionar un contingut, m’importa com comença, quant dura i si aconsegueix aturar algú durant els primers segons.
Si un disseny és bonic però complica allò que l’usuari ha d’entendre o fer, per mi també és un problema de disseny.
No perquè vulgui fer la feina dels altres.
Perquè al final totes aquestes decisions acaben influint en el resultat.
No començo per la solució
Primer vull entendre el problema.
Per què estem fent això? Què hauria de canviar quan estigui acabat? I sobretot: estem segurs que el problema real és el que pensàvem al principi?
A vegades vol dir qüestionar una petició. Altres vegades descobrir que cal molt menys del que imaginàvem. I d’altres, entendre que la solució que teníem al cap no és la correcta.
Si crec que estàs a punt de llençar diners, t’ho dic.
Encara que per mi fos més còmode callar.
Les idees clares. No les respostes prefabricades.
Més trànsit no arregla un problema de conversió.
El fa més car.
La IA pot fer moltíssim.
Però primer cal saber què li has de demanar que faci.
A vegades el millor consell és: no ho facis.
Freelance. Mai una illa.
No faig veure que sé fer-ho tot millor que tothom.
Amb els anys he conegut dissenyadors, developers, copywriters, videomakers, fotògrafs i especialistes molt millors que jo en la seva feina.
Quan un projecte ho necessita, treballem junts.
No necessito tenir totes les competències dins de casa.
Necessito entendre quines fan falta.
I saber qui ha de seure al voltant de la taula.
- Designer
- Developer
- Copywriter
- Videomaker
- Photographer
Canvio sovint de fons.
Visc entre Barcelona, Udine i Milà.
Sempre que puc viatjo, encara que sigui només un cap de setmana.
M’agrada moure’m, canviar d’aires i veure llocs nous.
I després hi ha la vela. De vegades també treballo des d’allà.
Videotrucades incloses.
No et recomano trucar-me quan estic voltant.
Potser et penediràs d’haver encès la càmera.
Llavors, què faig? Entenc què cal. I faig que funcioni.
Si has arribat fins aquí, probablement ja entens força bé com treballo.